🎋 Жуём бамбук 🎋

Японский дистрибьютор и издатель электронных книг BookLive проанализировал названия манги, продажи и покупательские привычки за последние 15 лет. Исследование показало сразу несколько заметных изменений.

Средняя длина названия первого тома манги выросла с 9,14 символа в 2011 году до 18,45 в 2026-м. Медианное значение за тот же период увеличилось с 8 до 16 символов. Сейчас названия манги для мужчин в среднем состоят из 17,11 символа, а для женщин из 19,46.

Причины BookLive видит в том, что читатели стали ценить время и деньги. Длинные названия обычно лучше описывают содержание. Покупателю проще понять, что именно он получит, ещё до покупки. И меньше шансов разочароваться.

Особенно сильно на эту тенденцию повлияла популярность веб-новелл с названиями в формате краткого синопсиса. Ранее не на всех сайтах можно было загрузить картинку и добавить описание к веб-новелле. Поэтому авторы вынуждены были втискивать суть в само название. А в электронных магазинах такие заголовки заодно стали работать как набор поисковых ключевых слов. Их удобно вбивать в поиск.

Менялись и популярные слова в названиях. В сёнэне и сэйнэне особенно часто встречаются «исэкай», «перерождение» и «сильнейший». Произведения с такими словами нередко попадали в число бестселлеров. Авторы также всё чаще сразу выносят в название способности главного героя и особенности мира.

В сёдзё и женской манге перемены заметнее. В 2016 году среди популярных были слова, связанные с любовью, браком и романтикой. К 2019 году стали чаще появляться более реалистичные темы: домохозяйки, токсичная работа, жизнь по соседству. А с 2021 года в топе закрепились слова, связанные с исэкай: «знатная дама», «злодейка», «обожание» и «святая».

При этом большинство читателей вовсе не ограничивается главными хитами. Топ-100 самых продаваемых манг за последний год принесли BookLive лишь 15,3% всех продаж. Остальные произведения обеспечили около 85%. А 42,9% покупателей вообще не приобрели ни одной манги из первой сотни.

Изменилась и сама модель покупок. В 2011 году на одну транзакцию в среднем приходилось 1,19 книги, а в 2026-м уже 2,82. Средняя сумма покупки выросла с 567 до 1327 иен (примерно с $3,60 до $8,43).

По данным BookLive, рост связан в том числе с распространением электронных книг и промоакций. Читатели всё чаще берут сразу несколько томов и читают завершённые серии залпом, а не по одному тому.