🎋 Жуём бамбук 🎋

Вы нашли в интернете увлекательный японский роман. Он написан простым языком, с картинками, а через год выходит аниме. Как такое возможно? Кто платит автору? И где здесь место ранобэ и веб-новеллам? Разбираем полный путь текста.

Что представляет из себя японское ранобэ?

Ранобэ (калька с англ. light novel — «лёгкий роман») — это коммерческий, отредактированный продукт (чаще всего печатная книга или платная электронная книга). Издание небольшого объёма, написанное лёгким языком, с иллюстрациями в стиле аниме / манги и обилием диалогов.

То есть ранобэ — это не про жанр, а про формат. Ведь жанр определяется содержанием, а формат — способом подачи. Жанр — это, например, исэкай как отдельная категория японских историй, посвящённых попаданию в другой мир. И уже издание такой истории в виде книги небольшого объёма — это ранобэ.

Но как и где существуют истории до того, как стать книгами?

В интернете, в виде черновиков. Авторы выкладывают свои работы на специальных платформах для писателей. В Японии такими платформами выступают Shōsetsuka ni Narō и Kakuyomu.

На этом этапе выложенное произведение называется веб-новеллой. Это сырой текст, «напрямую от автора», без иллюстраций и профессиональной обработки (правок грамматики, стиля, структуры). При этом на Shōsetsuka ni Narō и Kakuyomu чтение веб-новелл бесплатно. Платных глав или подписок там нет.

Как истории доходят до печати?

Вы спросите: а как же в таком случае истории доходят до печати, если за них не платят? Это ключевой момент, который многие не понимают.

На практике это работает так:

1. Автор выкладывает свою работу на платформе.
2. Если история набирает популярность (много просмотров, высокие рейтинги, попадание в топы), она привлекает внимание издательств.
3. Издательство само связывается с автором и предлагает контракт на публикацию в формате ранобэ.
4. Автор соглашается. Издательство берёт на себя редактуру, корректуру, иллюстрации, печать, распространение.
5. Выходит ранобэ — платная книга. Автор получает процент с продаж (роялти) и, в редких случаях, аванс.

Почему такая схема работает?

Для издательств платформы вроде Narō и Kakuyomu служат бесплатным полигоном для тестирования. Если история уже набрала миллион просмотров в интернете — значит, у неё есть готовая аудитория. Риск того, что ранобэ не купят, минимален.

Для автора платформа становится трамплином для карьеры. Платформа даёт бесплатный доступ к огромной аудитории, избавляя от необходимости самостоятельно раскручивать свой сайт. Попадание в топ привлекает новых читателей и, главное, издателей. При том что сама платформа не платит за чтение, автор может получать донаты через ссылки на Fanbox, Fantia или PayPal. Но основные деньги приносят не они, а отложенная выгода — продажа прав на мангу, аниме, игры и мерч.

Как дела обстоят в Китае?

В Китае говорят просто «веб-роман» (ванлуо сяошо) — независимо от того, идёт речь о черновике в интернете или о печатной книге. Какого-то отдельного термина для изданной версии, как в Японии, здесь нет. Это единое название для всей «жизни» произведения.

Жанрово в таких романах доминируют уся, сянься и сюаньхуань. То есть истории с упором на боевые искусства, истории о бессмертных и смеси китайского с западными мотивами.

Что касается монетизации. В отличие от Японии, китайские платформы вроде Qidian, Zongheng или 17k работают по модели «плата за главу» или подписка. Первые несколько десятков глав обычно бесплатны (чтобы завлечь читателя), а за продолжение нужно платить — либо за каждую главу отдельно, либо ежемесячной подпиской. Часть денег идёт автору напрямую, и популярный веб-романист может зарабатывать уже на этапе черновика, не дожидаясь бумажного издания.

Конкуренция огромна, поэтому площадки активно используют рейтинги, бонусы за ежедневные обновления и даже контракты с гарантированной минимальной оплатой для авторов из топа. Книжное издание здесь становится дополнительным этапом — способом монетизировать сверхпопулярную историю.

Как дела обстоят в Корее?

Для оригинальных корейских произведений активно используют слово «веб-новелла» (на корейском произносится как «вэп сосоль»), даже если речь о печатной книге. То есть в Корее тоже не стали придумывать отдельный термин для книжного издания, в отличие от Японии с её «ранобэ». Не стали заморачиваться.

Как и в Китае, в Корее платформы (Munpia, Joara, Naver Series) также работают по модели «плата за главу» или подписка.

По части конкуренции и прочего ситуация в целом тоже аналогичная. Чтобы удержать читателей и оставаться в топе, автор должен выкладывать главы ежедневно или по очень плотному графику. Рейтинги обновляются в реальном времени. Популярный веб-романист может уже на этапе черновика зарабатывать тысячи долларов в месяц. Издательства активно мониторят хиты — успешная веб-новелла получает контракт на печатное издание, а затем может быть экранизирована.

Что в итоге?

Китай и Корея в плане монетизации и конкуренции очень похожи: там авторы начинают зарабатывать уже на платформах с платными главами, должны выдавать контент ежедневно, чтобы удержаться в топе, а книжное издание становится скорее способом закрепить успех и продать права на экранизации. Япония же остаётся особняком: там на платформах чтение бесплатно, автор не получает  денег до контракта с издательством, а издательский контракт — это главный карьерный трамплин и основной источник дохода.